Нейминг бренда — «Упс!», рассказывает о провокационной идее самой упаковки. Мультипликационные персонажи, каждый со своим характером, помогают выстроить разнообразную линейку продукции. Упаковка напоминает душевые кабины, в каждой из которых происходит своя история. Где-то мы видим кокетку, польщённую восхищёнными взглядами, где-то стеснительного скромнягу, застигнутого врасплох, а где-то, разъяренного вмешательством в личное пространство, провокатора.
В логотипе эмоциональная часть нейминга совмещена с визуальной. Две буквы "о" в виде мыльных пузырей, рассказывают о самом продукте. Гель для душа достаточно интимный продукт. Идея вторжения в личное пространство помогает раскрыть эту особенность, a комичность мультипликационных персонажей, заставляет нас скорее улыбнуться, чем испытать чувство неловкости))
